El espectáculo de los mosaicos de Taskent

de Vladimir Rozanskij

La retirada de las vallas publicitarias que cubren los mosaicos tradicionales de las fachadas de los edificios de la capital uzbeka se ha convertido en un acto popular en los festivales publicitarios. Mientras, el Consejo de Ministros aprobó un decreto para incluirlos en la lista de objetos de arte monumental que deben conservarse.

Taskent (AsiaNews) - El evento de liberación de mosaicos en las paredes de los edificios de Tashkent, que estaban ocultos por vallas publicitarias, ya ha ganado dos festivales de publicidad social, el georgiano AdBlackSea y el kazajo Red Jolbors. El certamen uzbeko se llama Mosaicvertising, organizado por el khokimat (ayuntamiento) de la capital de Uzbekistán. En el festival de creatividad celebrado en Batumi (Georgia) el pasado mes de septiembre, Mosaic ganó el Gran Premio y la medalla de oro en la clasificación de medios de comunicación, en el sector de uso de la impresión y el exterior, en el que participaron 119 proyectos, cuyo premio era una obra de arte realizada con plástico recogido en las playas del Mar Negro.

El festival AdBlackSea se celebra periódicamente desde 2015 y goza de gran popularidad entre las empresas y los especialistas en marketing. Entre los ganadores de las distintas ediciones figuran otros proyectos de Uzbekistán, pero también de Eslovenia, Bulgaria, Armenia, Azerbaiyán, Kazajistán, Georgia y otros países. En la edición más reciente, celebrada en Kazajstán, Mosaicvertising ganó tres medallas de oro en las categorías de Campaña de Prensa, Proyectos Esg, Reputación y Comunicación de Comportamiento, y tres de bronce en las categorías de Campaña de Medios, Impresión y Exterior y Experiencia de Marca y Activación. En conjunto, los Mosaicos de Taskent fueron calificados por todos como «los héroes de los festivales».

El gran éxito de Uzbekistán fue posible gracias a la colaboración de instituciones estatales y organizaciones privadas, uno de los motivos más reiterados de la política del Presidente Šavkat Mirziyoyev, que también reunió a numerosas asociaciones civiles que movilizaron a ciudadanos entusiastas de la «liberación» de las fachadas y la popularización de los mosaicos tradicionales. Una colaboración que el khokimat asegura que nació de forma espontánea y no artificial, como una «misión unida de amor por la ciudad y su arte popular».

Por iniciativa del Fondo para el Desarrollo de la Cultura y el Arte, y de la Agencia del Patrimonio Cultural, los mosaicos se incluyeron en la lista de patrimonios de Uzbekistán, y el departamento municipal de desarrollo digital creó un sitio especial para los mosaicos, con animaciones y añadidos adicionales creados por inteligencia artificial. El evento se desarrolló gracias a la agencia de marketing Lokals Central Asia y al servicio de pago Payme, con autores de composiciones musicales que resonaron en los vídeos de presentación, a cargo del colectivo Luod373 & Vagan. Al frente del servicio de información Mosaicvertising estaba la publicista Fotima Abdurakhmanova, primera partidaria de la iniciativa desde hace años.

La retirada de las vallas publicitarias que cubrían los mosaicos, según informa el servicio de prensa del khokimat, se había completado en junio tras más de dos meses de trabajo, concluyendo así un proceso que había comenzado en 2021 y que había permitido desmontar decenas de vallas y liberar finalmente más de 200 fachadas pintadas. En marzo, el Consejo de Ministros de Uzbekistán había aprobado un decreto para incluir los mosaicos de Taskent y otras ciudades uzbekas en las listas de objetos artísticos monumentales que deben conservarse. La mayoría de ellos se encuentran en los distritos Almazar y Šajkhantakur de la capital, y el catálogo definitivo contiene información sobre cerca de 500 mosaicos, entre ellos varias docenas que se han perdido, pero de los que se conservan pruebas visuales y otra documentación.