在2024年选举之前，印度政党积极投资KOL

今年3月，印度人民党领导的政府发起了一项招标，鼓励公民政治参与平台MyGov与KOL营销公司之间的合作。但有时内容推广并未公开，从而造成利益冲突。甚至其他政治组织也让网络知名人士参与其中，特别是为了接触年轻人，但不仅限于此。

新德里（亚洲新闻） - 鉴于2024年大选，印度政党正在招募KOL，据一些人称，这可能是为了让年轻人参与投票。值此总理纳伦德拉·莫迪就任九周年之际，政府的极端民族主义印度教政党印度人民党（BJP）于5月底在孟买会见了约500名KOL，感谢与会者为政党成功做出的贡献。在接下来的几个月里，查谟和克什米尔地区、古吉拉特邦和首都新德里也复制了这种形式。

然而，利用社交媒体上那些百万粉丝网红不仅仅是印度人民党的特权：领导西部拉贾斯坦邦的主要反对派政治组织国大党上个月宣布，将向120名KOL支付6000美元用于在各种网络渠道宣传福利政策。一位当地的油管用户匿名告诉Rest of World，“KOL已经在很大程度上取代了传统的电视主持人”。然而，不同之处在于“KOL不是记者，他们是艺人”。

与电台和报纸相比，通过社交平台进行宣传可以利用特定的人口统计数据，针对脸书、Instagram、推特和油管上关注某些特定内容的不同人群。Zefmo Media是一家KOL营销公司，曾在2019年和2017年合作开展政治活动，联合创始人Shudeep Majumdar表示，公司已经收到了来自各党的大量询问，而联合创始人兼管理人员纳雷什·古普塔（Naresh Gupta）表示，Bang in the Middle公司的合伙人表示，这是一个暂时现象，因为“KOL可以销售产品、餐厅或品牌。当选举临近时，政党将不再关注这一点”。

今年3月，印度人民党领导的政府发起了一项招标，为一些KOL营销公司和政府运营的公民参与平台MyGov之间的互动提供资金（公共资金）。印度人民党本身迫使KOL强调他们的旅行和酒店住宿是否由合作品牌支付。这个问题在对播客及油管博主与多位政府成员进行一系列采访后出现：由于MyGov与Ranveer Allahbadia和Raj Shamani等印度备受关注的人物之间的合作，至少有五位部长已经出现在油管上。但在网上发布的视频中，并没有具体说明MyGov为接受采访的油管博主支付了旅费、食宿费。新闻网站Newslaundry的执行董事马尼沙·潘德 (Manisha Pande) 解释说：“这也属于品牌推广的范畴，只不过这个品牌是印度政府。”

许多KOL对这种新型营销模式感到兴奋，这种模式扩大了浏览量，但也模糊了普通内容创作者（收费创作广告内容）和记者之间的界限。潘德继续说道，不同于媒体专家，“KOL所做的很多事情完全是由浏览量、为他们带来成功的因素以及为广告费等因素决定的。”通过这种方式，政客们往往可以逃避记者可能会提出的难题。另一方面，KOL创造的内容被观众视为“新闻”，但实际上这些内容几乎都带有政治色彩。此外，这个市场也能带来很大的效益，各党愿意为每月6条推文支付超过2400美元。

在2019年大选中，选举委员会将选民总数定为9亿，其中包括1500万18至19岁的选民将首次投票。到明年春天的选举时，这个数字很可能会更高。据业内人士称，这一代人“从不在晚上9点看电视新闻，也不会在早上阅读报纸”，前记者阿卡什·班纳吉 (Akash Banerjee) 评论道，他现在管理着一个拥有超过300万订阅者的油管频道。印度有超过 7.52 亿活跃互联网用户，其中超过一半的人在网上查阅新闻，而45%的人表示，与传统电视广播相比，网络新闻在同龄人中更受欢迎。

但政客的营销活动实际上也针对其他人群，并且越来越多地涉及小众群体，有时甚至是农村地区，政客们发现通过身体活动和举行集会更难以触及这些地区。然而，通过这种方式，只需要一部手机和网络连接就可以看到并了解候选人。