Las apps para gente soltera, un reflejo de la sociedad surcoreana actual

de Guido Alberto Casanova

En un país en el que el 31,7% de los hogares está formado por una sola persona, en los smartphones se populariza King of Honjok, una aplicación que ayuda a las personas a gestionar las tareas del hogar de forma independiente. Mientras tanto, los sitios de citas siguen propagando las barreras entre las élites económicas (con "cuchara de oro") y los estratos inferiores de la sociedad (los "cucharas sucias").

Seúl (AsiaNews) - Con la llegada de los smartphones, las tecnologías digitales han cambiado casi todos los aspectos de la vida cotidiana. Desde lo que cocinamos hasta nuestra actividad física, pasando por lo que vemos por la noche antes de dormir o la comunicación con nuestros seres queridos. Las aplicaciones que tenemos instaladas en nuestros teléfonos marcan el ritmo de cada día y se han convertido en un espejo de la sociedad.

Esto es especialmente cierto en Corea del Sur, donde, según los datos presentados en un informe del Pew Research Center, el 95% de la población posee un smartphone. El mercado surcoreano de aplicaciones digitales es un sector de rápido crecimiento con algunas peculiaridades notables. Por ejemplo, el motor de búsqueda más utilizado en el país no es Google, sino Naver, una plataforma online originaria de Corea, lo que pone de manifiesto la feroz competitividad de las empresas surcoreanas en el panorama digital mundial. Sin embargo, las aplicaciones de uso más personal son las que ofrecen un retrato acabado de la sociedad surcoreana.

Como informa el Korea Herald, las aplicaciones para familias unipersonales son cada vez más comunes. King of Honjok, por ejemplo, es una aplicación que ayuda a establecer buenos hábitos para mantener la casa: el usuario puede programar despertadores y recordatorios para limpiar, cocinar o hacer otras tareas domésticas con un plazo determinado. No es casualidad que esta aplicación haya tenido éxito en Corea, donde, según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, el 31,7% de los hogares surcoreanos están formados por una sola persona. Esta cifra crece año a año y refleja un profundo cambio social: cada vez hay menos jóvenes que se casan, prefiriendo aceptar un estilo de vida solitario y alejado de los valores familiares tradicionales -es, precisamente, el significado del vocablo coreano "honjok".

Otra característica del ecosistema digital surcoreano que salta a la vista es la despiadada estratificación y jerarquía social, así como la persistencia de profundas disparidades en los roles de género. Entre las aplicaciones de citas, hay una llamada Gold Spoon, cuyo anuncio publicitario dice: "Salga con chicos ricos seleccionados por nosotros, evaluamos cuidadosamente los medios financieros de los candidatos comprobando sus contratos de trabajo y sus bienes inmuebles". Las mujeres, por su parte, tienen que subir una selfie para registrarse, y sólo pueden inscribirse si reciben una calificación de al menos 3,6 sobre 5 puntos. El nombre de la aplicación recuerda una terminología muy difundida en Corea, según la cual una "cuchara de oro" es un individuo perteneciente a las élites socioeconómicas del país, mientras que una "cuchara sucia" es un individuo perteneciente a los estratos inferiores de la sociedad.

Por último, la respuesta de la sociedad surcoreana a la pandemia también puede leerse a través de los datos de las aplicaciones. Como señala el sitio web JoongAng Daily, el pasado mes de abril, el gobierno levantó todas las restricciones que regían contra el Covid y los surcoreanos aprovecharon la oportunidad para recuperar parte de su vida offline. Las compras por Internet durante el mes de abril, aunque aumentaron con respecto a 2021, descendieron con respecto al mes anterior. Lo mismo ocurre con las entregas de comida a domicilio, los servicios de transporte y el entretenimiento en formato digital. Sin embargo, parece que algunos hábitos se mantendrán, como las aplicaciones que permiten a los surcoreanos dividir los costos (que aumentaron notablemente en los últimos meses de pandemia), inclusive de servicios digitales como Netflix, Youtube Premium o Coupang.