La cadena china Luckin vence a Starbucks en la competencia por el café en Beijing
Cifras récord de ventas en 2023 con beneficios duplicados en China para la cadena local de cafeterías más importante. Pero en el difícil contexto actual para la economía china, también cuenta el precio mucho más bajo de sus productos.
Beijing (AsiaNews/Agencias)- En el auge del mercado local de cafeterías, las grandes cadenas chinas son las que más crecen, proyectándose a competir en Asia con las grandes marcas globales del sector. Lo confirman los datos de 2023 que muestran que en China se ha impuesto Luckin Coffee, superando por primera vez en ventas al Starbucks estadounidense, así como en número de locales.
Frente a la nueva pasión del pueblo chino por el café, que en pocos años ha convertido a la República Popular en el mayor mercado mundial, el crecimiento registrado por la marca de Beijing en los últimos doce meses ha sido imparable: las ventas aumentaron un +87%, y alcanzaron los 24,9 mil millones de renminbi (alrededor de 3.500 millones de dólares), con ganancias por 3 mil millones de renminbi (426 millones de dólares), más del doble que en 2022. Efecto del aumento de los puntos de venta: en 2023 eran 16.248, 8.034 más que el año anterior, llegando a un total de 48,4 millones de clientes. Mientras en el último trimestre de 2023 los ingresos de Starbucks en China caían un 12,5%.
Sin embargo, el crecimiento de Luckin también es es un indicador de la situación de la economía china. En efecto, la marca local se ha consolidado apostando a los precios más bajos, y sus bebidas cuestan entre 10 y 20 renminbi (1,40-2,75 dólares), contra los 30 de Starbucks (4,10 dólares), que por el contrario apuesta por lo que se percibe como una mejor calidad. En la China actual - donde cada vez hay menos dinero para gastar, especialmente entre los jóvenes - poder ahorrar algo en el café es un incentivo importante. Tan es así que incluso Luckin, precisamente en la guerra de precios, ahora tiene que lidiar con otros competidores locales como Cotti Coffee, que crece apostando a listas de precios aún más reducidas.
Por ahora la batalla se libra en el gran mercado chino, pero ya se vislumbra en el horizonte la extensión a todo el Este de Asia. En este momento, fuera de China Luckin sólo está presente en Singapur, donde ha abierto 30 puntos de venta. Cotti Coffee, por su parte, ya está presente en Corea del Sur, Indonesia, Japón, Hong Kong y Vietnam. Mientras los datos dicen que el mercado de las cafeterías también está creciendo con fuerza en Malasia y Filipinas.
