他们与奥委会签订了价值超过10亿美元的合同。在针对中国违反人道主义的施压下，他们必须在失去国际声誉和中国市场之间做出选择。总的来说，他们不想激怒北京。

北京（亚洲新闻）- 北京冬奥会的12个主要国际赞助商被夹在中美地缘政治对抗的两大火线之间。他们正试着找到一个既不损害其商业声誉又不失去富裕的中国市场的折衷解决方案。

冬奥会奥运会于 2 月 4 日开幕并在无外国观众的情况下进行，届时将会采取严格的防疫措施。

总体而言，13家官方赞助商已与国际奥委会签订价值超过10亿美元的合同。除了12家外资跨国公司外，中国电商巨头阿里巴巴也在名单之列。

爱彼迎、安联保险、源讯、普利司通、可口可乐、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田和Visa采用平衡策略，相关企业并未在西方大肆宣传冬奥会，而是在中国大举宣传。为了不引起太多关注，奥运赞助商还限制了在社交媒体上的赛事广告。

大型集团已决定无视美国及其多个盟友出于人道主义原因针对冬奥会采取的外交抵制：这一决定削弱了华盛顿的立场，并使美国跨国公司成为美国国会的打击对象。另一方面，大型公司正在敦促拜登政府结束其前任特朗普对北京发动的贸易战。

阿迪达斯或耐克等国际品牌深知对中国政府采取立场意味着什么。去年，多个外企批评中国对新疆维吾尔人的不人道待遇，北京因此对相关外企实施了贸易抵制，

在H&M宣布禁止从中国自治区采购棉花后，中国消费者的抵制让这家瑞典集团在短短三个月内损失了7400万美元。联合国专家、学者和人道主义组织声称，新疆棉花是从维吾尔人及其他讲土耳其语的伊斯兰教少数民族的强迫劳动而来。

分析人士指出，美国公司更倾向于让内部舆论及其执政者失望，因为激怒中国需要付出更高、更具体的代价。他们让步以挽救生意。中国政府为奥运代表团的运动员和工作人员制定了行为守则，同时也为参与赛事的外国公司制定了行为守则。正如《纽约时报》所指出的，这些公司在签订的合同中承诺不提出敏感的政治问题。

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